Для производителей инструментов для укладки волос крупная торговая акция — это не просто достижение определенного объема продаж. Это также окно в поведение потребителей. Какие функции привлекают внимание? Какие результаты укладки проще всего понять? Какие проблемы при использовании возникают чаще всего? Какие наборы продуктов наиболее четко демонстрируют свою ценность? Все эти сигналы могут указывать на следующую возможность для создания нового продукта.

На самом деле вопрос не просто в том, какой продукт популярен, а в том, почему он нужен людям. Копирование трендового продукта может привлечь кратковременное внимание, не обеспечив бренду отличительной индивидуальности. Более эффективный подход начинается с анализа реальных сценариев использования и превращает рыночные сигналы в четко определенные возможности для развития продукта.

01    |    Не ограничивайтесь отслеживанием только того, что привлекает внимание. Поймите, почему это необходимо.

Инструмент для укладки волос может привлекать внимание по нескольким причинам: результат может быть виден сразу, дизайн может соответствовать целевой аудитории, или же он может решать распространенную проблему в повседневной укладке.

При планировании следующего продукта задайте себе еще четыре конкретных вопроса:

• Какой результат наиболее важен для потребителя?

• Какая функция или сценарий использования позволяет наиболее наглядно оценить ценность продукта?

• Какие потребности неоднократно встречаются в запросах клиентов, отзывах пользователей или обратной связи после продажи?

• В каких аспектах существующий продукт можно улучшить: в плане сцепления, удобства использования, возможности замены аксессуаров, чистки или хранения?

02    |    Три направления поиска следующей возможности для развития продукта

Направление 1: Усовершенствовать предметы первой необходимости

Фены, выпрямители для волос, щипцы для завивки и щетки для укладки волос горячим воздухом тесно связаны с повседневной жизнью. Новому продукту не всегда нужно расширять функционал. Возможно, более полезным будет пересмотреть вес и удобство захвата, этапы работы, контроль температуры, очистку и хранение, а также учесть потребности разных типов волос и привычек укладки. Значимое обновление делает улучшение пользовательского опыта более понятным.

Направление 2: Переход от большего количества насадок к более комплексному решению для укладки волос.

Многофункциональные стайлеры наглядно демонстрируют это различие. Большее количество насадок может сделать набор более привлекательным, но само по себе количество не равно ценности. Имеет ли каждая насадка четкое назначение? Интуитивно ли переключаться между ними? Могут ли пользователи быстро понять, какая насадка подходит для каждой прически? Легко ли хранить, переносить и демонстрировать весь набор? Когда разработка смещается от добавления еще одной насадки к помощи пользователям в завершении процедуры укладки, ассортимент продукции приобретает более четкую логику.

Направление 3: Создание более узнаваемого имиджа для целевого рынка.

Цвет, отделка материала, детали ручек, комплектация аксессуаров, упаковка и позиционирование — все это может способствовать дифференциации бренда. Но дифференциация не должна ограничиваться новым цветом или декоративной деталью. Она должна соответствовать целевой аудитории, каналу продаж, ценовой политике и реальным сценариям использования.

03    |    Превращение тренда в продукт требует логики разработки.

Рыночный тренд не приводит автоматически к успеху продукта. Для того чтобы идея превратилась в проект, который бренд сможет уверенно продвигать вперед, необходимы определение продукта, проверка дизайна и подготовка к производству.

1. Определите целевой рынок и сценарии использования: для кого предназначен продукт, где он будет использоваться и какой пользовательский опыт он должен улучшить?

2. Определите суть продукта и его отличительные особенности: уточните ключевые функции, конфигурацию продукта, направление дизайна, аксессуары и ценность, которую бренд хочет донести.

3. Разработка дизайна и образцов: Превратите концепцию в дизайн и образец, которые можно будет обсудить и оценить.

4. Оценка функциональности и удобства использования: Проверка производительности на соответствие согласованным потребностям и доработка дизайна, функций или конфигурации на основе полученных отзывов.

5. Планирование упаковки и маркетинговых коммуникаций: согласуйте продукт, упаковку, изображения и сообщения каналов сбыта вокруг единого ценностного предложения.

6. Подготовка к производству и запуску: После определения направления развития продукта скоординируйте готовность производства, оставив при этом место для итераций на основе отзывов рынка.

04    |    Производство имеет значение, но разработка продукта не должна начинаться только с производства.

Производство занимается вопросами обеспечения стабильного выпуска продукции. Разработка продукта должна ответить на более ранние вопросы: Зачем нужен этот продукт? Для кого он предназначен? Какую проблему он должен решать? Как бренд должен доносить его ценность?

Если позиционирование на рынке, функциональность и маркетинговые сообщения не согласованы на раннем этапе, даже успешно произведенный продукт может столкнуться с трудностями в демонстрации целевым клиентам того, чем он отличается от существующих аналогов.

Таким образом, успешное партнерство OEM/ODM — это нечто большее, чем просто передача чертежей на завод и ожидание готовой продукции. Бренд и его партнер по разработке продукта должны совместно определять направление развития, поддерживать связь на протяжении всего процесса разработки и обеспечивать согласованность планов по дизайну продукта, его характеристикам, аксессуарам, упаковке и производству.

05    |    Взгляд «Пять плюсов»: превращение идеи в продукт, способный двигаться вперед.

В Five Plus мы считаем, что разработка инструментов для укладки волос должна начинаться не только с вопроса «Можно ли это производить?», но и с вопроса «Почему стоит это разрабатывать?».

В качестве партнера по разработке и кастомизации продукции для парикмахерских инструментов по OEM/ODM-проектам, мы работаем с брендами-клиентами, обсуждая целевые рынки, сценарии использования, позиционирование продукта, комбинации функций, направление дизайна, решения по аксессуарам и презентацию упаковки. В зависимости от потребностей каждого проекта, мы помогаем продвинуть продукт от концепции к образцам и производству.

Мы уделяем внимание не только внешнему виду конечного продукта. Мы также рассматриваем, почему он разработан именно так, кому он предназначен, как он выражает идентичность бренда и насколько хорошо сочетаются пользовательский опыт и коммуникация с рынком.

В каком направлении вы рассматриваете выбор следующего инструмента для укладки волос?

Если вы планируете приобрести новый инструмент для укладки волос, расскажите нам в комментариях, какое направление вы рассматриваете:

· А    |    Высокоскоростные фены

· Б    |    Щетки для выпрямления волос или щипцы для завивки

· C    |    Многофункциональные стайлеры

· Д    |    Другие инструменты для укладки волос или новая концепция продукта.

Вы также можете рассказать нам, что бы вы хотели улучшить: пользовательский опыт, конфигурацию аксессуаров, дизайн продукта или позиционирование на целевом рынке. Ваши отзывы помогут нам сделать будущий контент более конкретным и полезным.

Если у вас уже есть первоначальная идея, отправьте нам личное сообщение с ключевым словом «РАЗРАБОТКА ПРОДУКТА» и кратким описанием категории вашего продукта и целевого рынка. Вы можете начать с концепции, эталонного изображения или даже сценария использования.

Пять плюс    |    Партнер по разработке и индивидуальной настройке продукции для парикмахерских инструментов по OEM/ODM-проектам.

От концепции до выхода на рынок.